Foldery i broszury reklamowe - wczoraj i na dzień obecny, słowo o projektach materiałów

Drukowane formy reklamy znane nam są już od dawna, a uznanie zyskały głównie w XIX wieku, gdyż był on okresem najpełniejszego rozwoju prasy masowej. Zaczęły wtedy powstawać agencje reklamowe, które drukowały ogłoszenia w gazetach, poświęcając im całe strony , a dodatkowo działy. Choć pierwsza broszura wydrukowana została w Wielkiej Brytanii już 40 lat po wynalezieniu druku i informowała duchowieństwo o obrzędach związanych ze świętej Wielkanocy, to z całą pewnością dopiero wiek XIX najbardziej sprzyjał rozwojowi tej drukowanej formy reklamy.

Więcej sprawdź - jak przebiega kreacja nowego logo i jego kształtowanie?

Katalogi i broszury reklamowe – główne cele i funkcje

Dawniej firmy wysyłały katalogi, broszury, foldery reklamowe bezpośrednio do swoich klientów, dzisiaj ten gest jest znakiem indywidualnego podejścia do klienta, lecz coraz częściej swoje katalogi firmy zamieszczają na stronach internetowych. Niektóre firmy znane są głównie ze swych folderów reklamowych, a także katalogów. Większości z nas zapewne przychodzi tu na pomysł Ikea, czy inne sklepy meblowe. Projekt folderu, broszury i katalogu nie tylko przybliża nabywcy propozycję, ale dają mu do niej w wielu wypadkach jedyny dostęp, jeśli niektóre towary dostępne są tylko w katalogu, a zabrakło ich w bezpośredniej ofercie sprzedaży. Wystarczy, że nabywca obejrzy katalog firmowy, a następnie skorzysta z opcji dystrybucji wysyłkowej, zamawiając produkt z katalogu. Na 100% niektóre firmy funkcjonują jedynie dzięki katalogom, tak jak od dawna Avon czy konkurencyjny Oriflame. Tutaj zwłaszcza ważny jest więc projekt firmowego billboardu oraz dodatkowo banery wielkoformatowe, a odpowiedzialność za wizerunek marki spoczywa tym samym głównie na projektantach tego katalogu, który są w praktyce podstawową formą kontaktu spółki z klientem. Teksty zamieszczane w folderach powinny być krótkie i hasłowe, a dodatkowo zaskakiwać i przyciągać uwagę. Najlepsze są trafne i pomysłowe teksty o charakterze sloganów, folder posiada bowiem zainteresować klienta ofertą spółki, z którą bardziej wnikliwie będzie on mógł zapoznać się, sięgając do katalogu. Schematy katalogu, folderu firmowego powinny zawierać dane niezbędne dla kontrahenta do identyfikacji marki i towarów poprzez nią oferowanych, natomiast katalog reklamowy, produktowy, zawiera już bardziej szczegółowe opisy towarów po to, ażeby na samej ich bazie kontrahent mógł podjąć decyzję o zakupie. Wszelkie te informacje powinniśmy uwzględnić, gdy czeka nas powstawanie katalogów, czy katalogów reklamowych.

Kreacja broszury i folderu to sprawdzona sprzedaż produktu

Atrakcyjne i miłe dla oka projekty katalogu, czy folderu reklamowego spowoduje, że kontrahent odniesie się do naszej oferty z szacunkiem, a w konsekwencji nasza marka zyska na swoim wizerunku promocyjnym. Tak skonstruowany katalog produktowy wyraża bowiem także szacunek dla nabywcy i jawi się w jego oczach jako specjalistyczna propozycja. Projektowanie broszur, katalogów i folderów, ale też i opakowań towarów jest niewyobrażalnie istotne w procesie dystrybucji i w tworzeniu wizerunku marki. Jest to element reklamy, gdyż interesujące opakowanie przyciąga uwagę nabywcy, to teraz ono posiada go zachęcić do wyboru produktu, którego jeszcze nie zna. Opakowanie świadczy o jakości produktu, o jakości marki, jeżeli produkt jest nowy, opakowanie musi być na tyle interesujące aby kontrahent mu zaufał w wyborze produktu. Natomiast jeżeli już chodzi o opakowania produktów marek długo obecnych na rynku, to muszą one zawierać zarazem detale tradycyjne, jak również nowoczesne, bez jednego lub drugiego elementu nie będą spełniać swej funkcji. Kontrahent, który systematycznie wybiera zaufaną markę, również nie będzie zadowolony, jeżeli produkt pozostanie w starym opakowaniu, wybierze go natomiast znowu i raczej się nim nie znudzi, gdy opakowanie będzie nowe. Świadczyć to będzie o wizerunku marki, o jej nowoczesności i zgodności z duchem czasu. A przy tym nowe opakowanie pozwala przypuszczać, że produkt został ulepszony. Ono nie tylko odpowiada za pierwsze wrażenie i przyciąga uwagę kontrahenta, ale też ułatwia mu wybór. Schematy broszur i folderów są równie ważne, jak schematy opakowań, gdyż zarówno jedne, jak i drugie, biorą udział w procesie dystrybucji towarów.

Zobacz również --- skuteczne kreowanie wartościowego obrazu wizualnego dla marki